A criação de sites desempenha um papel crucial no crescimento de empresas modernas, impulsionando sua presença online e facilitando o alcance de um público mais amplo. Segundo a 33ª edição da Pesquisa Anual sobre o Mercado Brasileiro de TI e Uso nas Empresas, conduzida pelo Centro de Tecnologia da Informação Aplicada (FGVCia) da Escola de Administração de Empresas de São Paulo (FGV EAESP) em 2021, o investimento em tecnologias da informação no Brasil tem progredido notavelmente, correspondendo ao que normalmente se esperaria ao longo de um período de um a quatro anos.

Com mais de 447 milhões de dispositivos digitais em uso no país, incluindo computadores, notebooks, tablets e smartphones, a sociedade brasileira tem demonstrado uma rápida adoção de tecnologia.

Esse contexto tecnológico também reflete no ambiente empresarial, onde o uso e os investimentos em TI têm aumentado constantemente, representando uma parcela significativa das receitas das empresas. Entre 2021 e 2022, o crescimento nesse setor foi ainda mais marcante em termos de valor, maturidade e relevância para os negócios existentes, além de viabilizar novos modelos de negócios.

A confirmação de que empresas mais antenadas tendem a ter um valor de Índice de Transformação Digital mais elevado ressalta a importância estratégica da criação de sites para empresas. Ainda de acordo com a FGV, ao longo dos últimos anos, esse índice aumentou em média 6% anualmente, passando de 1,3% em 1988 para 8,7% em 2021/22. Apesar dos avanços, ainda há considerável margem para crescimento, visando alcançar os patamares de países altamente desenvolvidos.

Segundo o CEO da Agência Webby, Murillo Rennó, a criação de sites pode contribuir significativamente para o aumento do faturamento das empresas quando combinada com estratégias e ferramentas de marketing digital bem planejadas através de diferentes abordagens.

O especialista utiliza uma ampla gama de ferramentas, sendo uma delas a otimização de mecanismos de busca (SEO). Esse serviço complementa a criação de um site ao empregar uma variedade de técnicas destinadas a aprimorar a performance, as métricas e o conteúdo, com o objetivo de alcançar posições mais altas nos resultados de pesquisa. Esse esforço resulta no aumento do tráfego orgânico, o que, por sua vez, pode potencialmente se traduzir em um aumento das conversões.

Rennó afirma que a otimização SEO é particularmente eficaz para muitas empresas de pequeno porte que operam localmente e buscam atrair mais clientes regionais. Ele observa um aumento significativo na procura por esse serviço, especialmente por parte dos proprietários de empresas de energia solar.

Além das estratégias de marketing de influência e gestão de redes sociais, o especialista reconhece no marketing de conteúdo as melhores oportunidades. Ele destaca a importância de investir em conteúdo de qualidade e relevante, o que não apenas demonstra autoridade aos mecanismos de busca, mas também aumenta o engajamento dos usuários, resultando em um crescimento considerável no tráfego e nas conversões.

“Vimos um grande aumento na procura por criação de sites de reviews, e o marketing de conteúdo é primordial para posiciona-los com as principais palavras-chaves do nicho, por exemplo um site de review de eletrodomésticos pode aumentar consideravelmente as visitas  se posicionar uma palavra-chave de alta conversão, como "melhor air fryer" e sair a frente da concorrência.” Ressalta o CEO da Agência Webby

Atuando há mais de 15 anos no mercado digital, Rennó afirma que a internet, mídias sociais, websites e aplicativos não são apenas tendências, mas sim uma realidade inegável que continua a moldar o mundo dos indivíduos e das empresas.

Para Rennó, subestimar a importância de um site bem projetado é um erro, ele não apenas serve como cartão de visita virtual, mas também é a ferramenta principal do marketing digital das empresas. Principalmente quando combinado com técnicas avançadas de SEO e marketing de conteúdo.

"As empresas que não estão atentas aos avanços tecnológicos tendem a ficar obsoletas. E isso tem um impacto significativo no faturamento e no alcance de novos clientes. Uma dica importante, é manter um site sempre atualizado, não só para clientes, mas também para o Google" finaliza o CEO da agência.